香蕉业跨国巨头：逐渐失去全球出口掌控权？
根据一份由联合国粮食及农业组织（Food and Agriculture Organization of the United Nations）于4月24日发布的报告，虽然金吉达（Chiquita）、都乐（Dole）以及新鲜德尔蒙（Fresh Del Monte）等几家大公司曾牢牢掌控着全球大部分水果贸易，但自从1980年代以来，这些跨国巨头的影响力有显著的下降。
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在1980年代，金吉达、都乐以及新鲜德尔蒙控制着全球近三分之二（65.3%）的香蕉出口。而2013年，这三家领头羊公司占据的全球香蕉出口市场总份额仅略超三分之一，约为36.6%。值得一提的是，过去十年是其市场份额缩水最急剧的时期；在2002年，这些公司仍占有58%的份额。
粮农组织把这种变化的原因归结于小型的独立生产商的增长。粮农组织贸易与市场部门经济学家叶卡特里娜·克里夫诺斯（Ekaterina Krivonos）认为：“香蕉生产国家的竞争十分激烈，很多地区只能勉强保持自己的竞争地位。但市场上的新机会也越来越多，因为巨头公司不再占有垄断地位，新的买家也在不断进入市场。”
在这三家巨头公司中，金吉达承受的下滑最大，从2002年占全球出口份额的22%下降到去年的13%。粮农组织称，虽然金吉达与飞芙思（Fyffes）近期合并的使其当之无愧香蕉业的领军企业，这个国际巨头对全球价格以及贸易条例的影响依然是山河日下。
“虽然金吉达-飞芙（ChiquitaFyffes）已经成为最大的香蕉贸易公司，但在其它重要的市场参与者——特别是欧洲和俄罗斯——的存在下，这家新公司仍没有足够力量向香蕉市场施压，也不能影响生产方出价或者进口/批发价格。”
由于金吉达-飞芙在美国的市场占有率最高，美国市场受金吉达-飞芙影响最大。但在欧洲，都乐、新鲜德尔蒙和其它几家较小的公司则更有市场主导力。
粮农组织也特别提及，几家主要的香蕉公司都经历了定位的转型。它们基本放弃了种植园的所有权和生产权，继而转向关注生产后的后续工作，比如从种植户手中采购香蕉、运输、催熟设备以及市场营销等。粮农组织提到：“大型公司疏离生产活动的原因主要是由于在种植园层面出现的法律以及经济问题，但这也体现出香蕉产业的市场力量在逐渐转变。”
相反的是，大型连锁超市和零售商在美国和欧洲的影响与日俱增。这些公司已经逐渐开始向小型批发商，甚至是种植户直接购买产品，以此绕过了大型的跨国水果公司。
粮农组织称：“从南美到欧洲和俄罗斯的直达集装箱线路服务大大促进了市场力量的转移，使其从大型香蕉品牌转移到零售商。之前比较受青睐的专用香蕉冷库运输船也被部分取代。”
随着小型供货商的增加，粮农组织秘书长常恺松（Kaison Chang）着重强调了支持种植户的重要性：要让其消息更畅通，准备更充分。
于政府间香蕉及热带作物小组（Intergovernmental Group on Bananas and Tropical Fruits）任职的常恺松还提到，粮农组织正在和各国政府以及种植户合作，通过帮助他们保持好的生产习惯，预防以及治疗作物疾病，加强种植户联合组织以及发展国内外市场营销手段，达到加强其市场适应性的目的。
“在这个不断变化的市场结构中，小型农户以及种植户组织能否得到相关方面的支持至关重要；藉此，它们可以更好的和国内市场接合，并且增强香蕉产业里农业家庭的韧性。”
