继接二连三地推出多种“非传统”营销方案之后，为了庆祝佳沛阳光金果（SunGold）这一季在国内正式上线，新西兰奇异果公司佳沛（Zespri）近日又别出心裁，成功在上海开展了中国首个千人水球大战——“多汁多彩水狂欢”活动。该公司的一份新闻稿称，本月19日，共有1000多人在上海浦东世纪公园参加了这一活动，现场“充满了节日气氛”。

图片：佳沛19日水球大战现场

佳沛在新闻稿中称，这一活动是建立在佳沛本就已十分强劲的品牌认知度之上。佳沛中国区经理潘立为表示，活动现场当天不仅有乐队演出和阳光金果试吃活动，还准备了大量水球供参与者“打水仗”。他指出，通过宣传均衡的饮食和户外运动，佳沛正在尝试向中国消费者推广一种积极健康的生活方式。

“‘多汁多彩水’水球大战其实是为佳沛消费者提供了一个暂时摆脱电脑屏幕和手机，与朋友们分享乐趣，做一些‘不同的事情’的机会，”潘立为说。

据悉，“多汁多彩水狂欢”是佳沛阳光金果在中国的上线推广活动的一部分，参与者是在佳沛官网上通过团体注册报名参加的这一活动。这次阳光金果的推广活动将覆盖11个城市，包括北京、上海、广州、深圳、无锡、宁波、南京、杭州、青岛、成都和沈阳。

佳沛营销部总经理卡罗尔·沃德（Carol Ward）则表示，佳沛“多汁多彩水狂欢”活动增强了中国消费者与佳沛品牌的互动。“在过去十年中，佳沛公司的中国营销团队都鼓励消费者参加户外活动，并与朋友家人共同分享乐趣。”卡罗尔说。“凭借其极高的营养价值和纤维、维生素C含量，佳沛奇异果对于世界各地的消费者来说都是一个健康的选择。由于佳沛的品牌效应，和在食品安全和品质方面的可靠信誉，中国消费者也对我们的产品倍加放心。”

佳沛表示，中国目前是佳沛奇异果的第三大市场，仅排在日本和西班牙之后，但预计中国将在五年之内成为佳沛的“头号市场”。据悉，今年佳沛将在中国销售1300万盘奇异果。

在举办水球大战活动之前，佳沛中国的营销团队在这一季度已经应用了大量的非传统宣传策略。除了在地铁站买下广告位，在公交车上、出租车上和手机屏幕上，都可以看到佳沛广告的身影。

“中国消费者还可以通过电视购物频道和网络购买佳沛奇异果。”佳沛公司称，佳沛在国内的网上销售量正在迅速增长，今年网上销售量约为50万盘左右。

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