中国重庆多家“鲜丰水果”悄然消失，更名易主究竟为哪般？
凭借一台二手三轮车起家，“鲜丰水果”从无到有入围中国全国最大水果连锁企业，每一步都走得踏踏实实。不过，近日有人爆料，就在这家浙江籍水果品牌落地重庆两年之际，重庆地区数十家鲜丰水果店，几乎在一夜之间关停了三分之二，“上游财经—重庆商报”对此报道称，目前重庆地区关停的大部分鲜丰水果门店，已由另一家大型水果专营企业“百果园”接手。
据悉，重庆地区鲜丰水果的人间“蒸发”其实早在上月初时便已现出端倪，当地消费者们纷纷好奇，曾经在店门口扯着嗓子吆喝的小伙子已经不见了踪影，抬头一看，店面上方“鲜丰水果”四个大字也已被“百果园”所替代。不过，店面变更的过程却进行的十分低调，店内的主题颜色、货架陈设几乎没变，水果品种及摆放方式等也与此前无太大差别。
此外，按照门店的规定，鲜丰水果的会员卡可以无条件转卡，销售百果园的会员同等待遇，只是在店员配置方面，较之此前有所缩减，例如鲜丰水果的门店平均要配备至少4名店员，其中需要两名站在门口吆喝生意，而如今的百果园却相对低调很多，只剩下两名店员埋头整理水果或者招呼上门的客人。
对于鲜丰水果的更名易主，有业内人士表示，这大概与其去年在重庆的总体经营业绩有关。有传言称，去年鲜丰水果在重庆市场表现欠佳，这与其营销成本控制不力，本土管理经验欠缺等不无关系。特别是异地管理，为企业经营带来了障碍，导致一些经营理念无法在当地市场落地，特别是重庆近两年果业市场竞争激烈，本土品牌的根基相对深厚，若想就此撼动，谈何容易。
也有人士指出，此事背后的原因没有这么简单。据悉，鲜丰水果在重庆注册的分公司成立于于2015年6月，其法定代表人正是重庆一家本土连锁企业的老板。“上游财经—重庆商报”对此报道称，鲜丰水果此次大面积更名，与重庆当地品牌“超奇果业”有关。据了解，超奇果业近年来从事果品生产、代理、加工、储运、批发、直销、连锁零售经营等，是一家扎根重庆、辐射西南地区的多元化龙头实业公司。鲜丰水果进入重庆后曾自营过一些门店，与超奇果业的连锁零售门店算是竞争关系。后来，出于自身发展等等原因，超奇果业拿出部分零售门店的经营权，与鲜丰联手合作。此后，鲜丰开始大刀阔斧于重庆开店，总门店数量达到好几十家。而此次鲜丰大量门店更名换主，正是由于其与超奇的合作出现调整。涉及到的水果门店，也都是超奇鲜果此前持有的门店。如此一来，相当于超奇将所谓的经营合作权收回，移交给了百果园。
对于这一事件，不少业内人士表示“这很正常”。近几年来，重庆市场诸多水果品牌跑马圈地，竞争异常激烈，水果经营利润增速放缓，甚至有个别品牌只有2-3家店面能够实现盈利。不过成熟市场欢迎良性竞争，也可以包容多种业态，这并不能说明鲜丰在经营方面遇到了问题，只能说是一次战略层面的调整。
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