智利将加大营销范围在这一季把水果推广至多21个中国城市,四五线城市消费者也将受惠 - 中国水果门户

智利将加大营销范围在这一季把水果推广至多21个中国城市,四五线城市消费者也将受惠

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智利将加大营销范围在这一季把水果推广至多21个中国城市,四五线城市消费者也将受惠
中国国内的城市多到数不清,而在中国国内的水果门户读者们,您们又知道多少?拥有智利水果业务的中国国内业者们可能知道,智利水果出口商协会(ASOEX)在上一季总共将智利水果带到了中国37个城市,一二三线城市的读者都受惠其中。而随着这一季南半球水果季节即将大规模展开,该协会也在11月14日对外宣布,将在这一季把来自智利的高品质水果带到更多城市,预计这一季总共将有58个国内城市受惠,而受惠的消费者也将包括四五线城市。

据了解,作为2017/18季度的营销策略之一,除了驻地于上海的进口商们,智利水果出口商协会也会在接下来的日子内与在广州、北京、沈阳以及程度批发市场的各个水果进口商、买家以及分销商会面。卡瓦哈尔表示,智利水果业的目标之一,是争取智利新鲜梨子和柑橘进入中国市场的权利,以及增加樱桃、蓝莓、牛油果和油桃在中国当地的食用量。 他也补充说,目前智利水果出口业在中国已蓬勃发展,功劳全得归功于智利水果出口业者与智利贸易促进局(ProChile)通过智利农业部属下的农业出口基金的共同努力。

出席中国上海辉展进口水果批发市场2017/18季度智利水果推介仪式的,也有阳狮广告(Publicis)的商务总监Steve Lee,以及阳狮广告公司合作伙伴贝特维中国(BetterWay China)的首席执行官Patti Sun。据了解,这两个公司是规划智利在中国国内营销计划的负责公司。Patti Sun在受访时指出,今年的营销计划将会增加受惠的中国城市。她表示:“在上一季中,我们在37个一二三线城市内进行了营销,而今年我们要把此数目增加至58个,受惠的城市也将包括四五线城市,因为这些城市的食用潜力也非常大。除此之外,为了更好地协调此次营销计划,我们也将在中国国内聘请一位行业专家来协助我们。”

据悉,上一季的营销预算为500万美元,而这一季的相关预算也预计为不变。Steven Lee在受访时表示,本季度营销计划的某些部分将会加强,通过与电子商务平台和批发市场合作来加大智利水果的推广。他解释说:“虽然上一季的营销结果非常正面,但特别是在收集智利水果业者的反馈意见之后,我们还是希望能在一些方面上进行改进。鉴于此,我们正在扩大电子商务领域的工作,继续我们与天猫和京东所做的工作,同时也增加我们在区域层面其他平台的参与。除此之外,我们也会加大对批发市场的推广力度。”

在蓝莓营销方面,卡瓦哈尔透露,这一季的蓝莓营销,将在季初通过每日优鲜的APP与关键意见领袖在中国国内社交媒体上推广消息,以及在各个自动售货机上投放广告。此外,营销计划也将包括在各大中国媒体(如中央电视、新浪、凤凰网、数字电视等等)内做相关的推广。此外,卡瓦哈尔表示:“在销售点营销方面,我们将在10个城市,3个零售连锁店,3家批发市场,22个大卖场,以及200家百果园水果专卖店内展开活动, 这将是我们促进智利蓝莓消费的关键活动,而这些活动也将在春节前两周开始,目标是直达每家门店308人。”

据了解,智利在2016/17季度的总水果出口量超过了260万吨,其中,中国市场就占了智利对亚出口量的48.3%。在众多智利对华出口的水果品种中,鲜食葡萄占最多(42%),紧跟着的就是樱桃(23.5%),李子(11.7%),猕猴桃(7.6%),牛油果(5.4%),红苹果(5%)以及蓝莓(3.2%)。

 

 

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