唯品会“跟风”开店售生鲜，旗下“品骏生活”3年内拟开1万家门店
对于各大互联网企业而言，进军线下涉足生鲜无疑成为一种时尚。近日，专门做美妆特卖的网站“唯品会”也开店搞起了生鲜，旗下名为“品骏生活”的社区门店已然在中国广州悄然开出了5家。据知情人士透露，“品骏生活”启动于2017年下半年，由唯品会全资物流公司品骏控股负责运营，主要经营新鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋品、油粮杂货、熟食烘焙、速食冷藏等品类，并计划于2018年开设200家，未来3年内开设1万家。
公开资料显示，品骏生活定位于社区生鲜便利店，通过在居民区周边铺设线下店铺打造品骏社区邻里中心。区别与其他社区便利店，品骏生活主打生鲜，面积大约在100至200平米左右，经营项目包括新鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋品、油粮杂货、熟食烘焙、速食冷藏等。
业内人士评论称，在近年便利店日益火爆的局面下，唯品会这步棋走的独辟蹊径。虽然对比其他竞争对手，它的表现有些低调，但是其抢夺线下流量的野心依然不小。长久以来，由于唯品会专注于服饰与美妆特卖，造成其顾客群体相对单一，市场前景及股价也处于被低估状态。
为突破天花板瓶颈，唯品会决定打造全品类电商，进军生鲜无疑是其中重要一环。2017年10月10日，唯品会线上生鲜板块正式亮相，不过这仅仅算作开始。
鉴于生鲜产品的特殊性，纯线上交易很难带来利润和流量。官方数据显示，96%的消费者还是愿意选择区线下购买水果和蔬菜，而线上的占比仅有4%，这也是唯品会选择从生鲜切入做社区店的原因。
另据了解，目前唯品生鲜与品骏生活已经在后台打通。由此，消费者于线上购买的生鲜水果，可直接去品骏生活自提，或者借助品骏物流送货上门。唯品会布局的社区生鲜店或可成为唯品生鲜的前置仓，服务于整个唯品会生鲜的战略布局。
布局方面，品骏生活借助唯品会的优势主要于华南地区进行扩张。业内人士分析，虽然唯品会已经设下了2018年开设200家，未来三年内开出10000家的目标，但是若想从阿里和京东等巨头手中抢夺流量，挑战依然存在。
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