首家“盒小马”诞生！阿里巴巴牵手大润发布局社区新零售“下沉”中国二、三线城市
“六一儿童节”余温尚存，阿里巴巴旗下盒马鲜生便联合大润发于中国江苏苏州开出全国首家“混血儿”新零售样本店——“盒小马”。经由名称不难看出，盒小马就是盒马鲜生的精缩版，同时继承了后者不少新零售基因，有所不同的是，盒小马店面仅有800平方米，并有意撤销堂食餐饮区，中型超市的定位更加贴近社区消费者，选品方面则主要突出蔬果、冷冻水产、肉类等生鲜品类。有业内人士评论称，伴随城市红利下沉，盒小马的诞生意味着阿里及大润发开始于二、三线城市攻城略地，新一轮生鲜零售之战恐已打响。
6月2日，盒马鲜生与大润发合作开设的新零售品牌盒小马于苏州落地。据悉，盒小马位于苏州高新区文体中心，经营面积仅800平方米左右。商品品类方面，盒小马经营时令水果、新鲜蔬果、肉蛋水产、冷藏冷冻、乳品冲调、休闲零食、粮油调味、酒水饮料、美护百货、母婴中心等，主要以生鲜为主，且在宣传上主打新鲜食材。值得注意的是，与盒马鲜生不同，盒小马并没有保留堂食餐饮的卖点，而更像是融入盒马新零售基因的大润发精品超市。特别在冷冻产品部分，盒小马引入盒马鲜生自有品牌“帝皇鲜”，包括厄瓜多尔白虾仁、生冻白沙鱼柳、澳洲精选安格斯西冷牛排等20余款生鲜食材。此外，大润发自有品牌“大润发优鲜”三杯土鸡等中餐半成品也陈列在架。
据了解，盒小马的供应链及门店运营均由大润发负责。新零售的基因则继承于盒马鲜生，主要体现在支付及配送环节。消费者可通过手机淘宝中的“淘鲜达”入口在线上购买盒小马商品，并且享受3公里内最快1小时无门槛配送服务，现场结算方面，盒小马门店内同时设有自助收银设备。
有分析人士认为，此次盒马鲜生联手大润发推出盒小马意欲聚焦小业态，一方面由于小店操作灵活，落地迅速，另一方面可有效贴近社区消费者，挖掘社区商业蓝海。伴随零售业发展，面积大，货品全的一站式购物大卖场业态增长空间已十分有限，由于社区居民生鲜食品、应急商品需求量大，小而美的社区店形式反倒广受欢迎。
大润发母公司高鑫零售为中国市场现代渠道市占率最高的公司之一，却一直以经营大卖场为主。去年11月，阿里巴巴宣布，与欧尚零售、润泰集团宣布达成新零售战略合作，阿里巴巴集团投入约224亿港币，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。完成入股后，阿里已在大润发门店数字化、供应链升级等方面进行了多项新零售改造。而此次盒小马新业态的孵化被视为阿里协同旗下新零售业态的又一标志性动作，也是高鑫零售涉足社区超市的全新尝试。据悉，目前高鑫零售有近70%的门店都分布在三四线城市。未来，盒马鲜生可能会主攻一二线城市，盒小马则依托大润发主攻三四线城市。
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