近日，一篇关于“车厘子财务自由”的文章爆红于网络，大意是说：有些人表面上光鲜亮丽，背地里却连车厘子都吃不起。还有些人，薪水不错，也是外人眼中的潜力股，偏偏被“消费降级”压得喘不过气：房子、车子……哪一样不需要票子？究其原因，生活中有太多比车厘子更重要的刚需，赚钱的速度赶不上花钱的速度，距离“车厘子自由”，恐怕还差得远。

中国人真的被“消费降级”了么？可是近观节前年货水果市场，车厘子销售如火如荼，分明是一派欣欣向荣呀。

近来，对应于“车厘子自由”，“悦己型消费”的概念同样甚嚣尘上。京东到家在《2019年中国年货消费报告》（以下简称“报告”）中指出，品质取代价格成为了年货消费的首选，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。一时间，“悦己型消费”的概念开始流传起来。

水果方面，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味担当。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。正所谓：平价高价无所谓，新鲜好吃不怕贵。

报告同时显示，车厘子消费呈现出了全新趋势，此次京东到家年货节期间，重庆和成都打败了老牌一线城市广州，挤进了购买力TOP5城市榜单，昆明、武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的购买成绩。越来越多的二三线城市展现出对高品质水果的消费潜力，高价水果不再只是沿海一线城市的“奢侈专属”。

整份报告洋洋洒洒，却似乎未见任何“消费降级”的迹象。不仅如此，沃尔玛、唯品会等购物平台，同样给出了类似的数据。其中，沃尔玛报告显示，今年的整体年货消费，呈现分级态势。以中产家庭消费群体为例，他们不仅重视功能性，对品质的要求更高，“其实消费没有降级，不同消费层的顾客对消费升级的需求是不同的。顾客因为收入、年龄、职业等因素的差异，出现了越来越明显的消费分级现象，同时消费习惯变得更加多元及个性化，消费内容也更趋向品质及全球化。”

除此之外，农村市场的异军突起，同样引人关注。为此，淘宝及天猫有意将重点放在了更为广阔的农村县域市场。随着2019年年货购物季的到来，他们为县镇消费者定制的“集单”买年货功能悄然上线，据了解，集单模式的成单标准按数量或重量计算，一旦成单，商品将统一成一个包裹，由村淘仓库配送至县城物流分拨中心，然后再进入到村淘点，由“村小二”派送给村民。如此一来，分摊到每位消费者身上的物流成本很低，还能帮商家降低50%的配送成本，将破损率降低到0.03%以内。据了解，这个集单活动一上线，就受到了县域消费者的热烈追捧。

针对当前“消费降级”的质疑，中国商务部早在去年9月份就给出了回应。

某日发布会中，有媒体提问称：近期社会上出现榨菜、二锅头销量上涨、出门共享单车、购物拼多多等现象，有人认为这是“消费降级”。商务部新闻发言人高峰回应称：关于“消费降级”的说法有失偏颇。当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势。

高峰表示，消费升级主要体现在三方面：一是消费者从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级；二是消费方式的升级，多样化电商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求；三是消费观念和消费心态的升级，共享经济等新的消费形式，反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费趋势。

全球四大会计师事务所毕马威中国首席经济学家康勇分析称，社会消费品零售总额增速出现一定回落并不意味着消费降级，2018年中国消费市场的变化更多反映的是某种程度上的消费分级，即随着家庭收入的提高和消费观念的进步，消费者更多地追求最适合自己的产品，而不一定是更贵的产品。

为此，毕马威针对全球2.5万名消费者展开的一项调查发现，53%的中国受访消费者表示其对新科技非常感兴趣，每当有新产品推出市场便会率先购买，该比例远高于全球29%的平均值。

康勇指出，这显示中国消费者更加成熟、更加理性、追求高性价比的商品和服务。他同时强调，中国官方扩大内需、提高服务业开放度、下调进口消费品关税以及个税改革等一系列政策在2019年将进一步提振国内市场，为消费的增长提供新动能。个税方面，随着2019年新个税法正式实施，中国纳税人的税收负担继续降低。减掉的税收流入百姓的腰包，百姓收入增多，消费意愿、消费能力就会提高。“例如，目前承担住房贷款、租房压力的消费者中很大一部分是年轻人，他们的消费欲望更强。住房贷款利息和住房租金的个税扣除，有助于释放他们的消费潜力。”

从区域来看，康勇同样认为，乡村市场对于提振中国消费的潜力巨大。2018年中国农村人口有5.6亿人，全国农村人均纯收入也从2007年的4140元（人民币，下同）猛增至2018年的14617元。与此同时，消费升级的趋势在农村愈发明显。

商务部新闻发言人高峰表示：下一步，我们还将在扩大服务消费、发展中高端消费、升级消费渠道、营造良好消费环境等方面下功夫。比如，着力推动高品位步行街建设，加快培育完善城乡便民消费服务中心，打造城乡高效配送体系。