线上生鲜“疫”外火爆，美团密集注册生鲜商标
一场突如其来的病毒，让全民“莫挨老子”的情绪大爆发，也让线上新零售“疫”外火爆了以来。近日，有消息称，美团旗下北京三快科技有限公司新增多个生鲜商标注册信息，包含美团外卖买菜也快、菜大全、美团外卖青山计划等。业内人士分析称，美团此举旨在抢滩布局，大举进军线上生鲜领域。
受冠状病毒疫情影响，近来，线上生鲜迎来爆发式增长。据美团方面统计数据显示，1月26日至2月8日期间，美团外卖平台连锁超市门店中，生活必需品的订单量涨幅明显，特别是果蔬生鲜、米面粮油、调味品、休闲食品等品类销售额同比增长400%以上。
天眼查显示，美团旗下北京三快科技有限公司近日新增多个生鲜商标注册信息。包含美团外卖买菜也快、菜大全、美团外卖青山计划等，状态均处在“等待实质审查”当中。
有分析人士认为，美团近期频繁注册生鲜商标，应与疫情之下生鲜业务增长有关，旨在大力拓展外卖生鲜业务。
美团方面则在回应媒体询问时表示，美团一贯重视知识产权保护，该系列商标申请均为正常的商标注册工作。至于此举是否与大举进军生鲜领域有关，美团并未明确表态。
据了解，美团试水生鲜由来已久。2017年7月，旗下“掌鱼生鲜”（后更名为“小象生鲜”）正式开业，分别在北京、常州、无锡等地开设5家门店，但不幸于去年5月败走麦城折戟关门。
之后，美团主攻线上业务。其中“美团买菜”采取“APP端+便民服务站”模式，社区居民可通过手机下单选购食材，由集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站负责送菜到家，最快30分钟送达。据悉，美团买菜目前已在北京布局51家线下服务站，基本覆盖北京各城区核心区域。
此外，美团于生鲜投资布局方面也是大手笔不断。自2017年开始，分别投资了“康品汇”、“谊品生鲜”、“肉联邦”等品牌，并于2019年8月开始孵化“菜大全”项目，试图将菜市场中摊贩的商品经过品控、包装后复制到外卖平台。
另据统计显示，2019年，在总额3万亿的生鲜市场中，线上生鲜零售的渗透率仅为3%。大部队仍被传统菜场牢牢掌控。此次新冠疫情的爆发，无疑为线上零售开启了新世界的大门。各大巨头调转矛头蜂拥入局，也是情理当中。
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