“双节”期间零售业整体“遇冷”，水果销售格外惨淡

2020年10月14日

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被寄予厚望的中秋与国庆，一直都是国内零售发力的重点，今年的表现，却相对有些惨淡。特别是水果品类销售，下滑尤为明显。

国家商务部近日发布监测数据显示，今年“双节”期间，全国零售和餐饮企业销售额共计16000亿元，日均增速4.9%，为2009年以来最低，且同比去年同期降幅较大。

据了解，今年双节期间，零售企业销售普遍遇冷，其中消费力减弱、客流量下滑是其面临的两大难题。北京一位零售高管对此坦言，今年节日期间能够达到增长预期的企业凤毛麟角，能勉强保持平稳就算不错了。

有分析表示，今年疫情带来的国民消费力下降，以及直播带货、线上平台等渠道分流等因素，是零售企业后期需重点关注的问题。

据国家统计局数据显示，2020年上半年全国居民人均可支配收入15666元，比上年同期增长2.4%，扣除价格因素，实际下降1.3%。其中城镇居民人均可支配收入21655元，增长1.5%，扣除价格因素，实际下降2.0%；农村居民人均可支配收入8069元，增长3.7%，扣除价格因素，实际下降1.0%。

而对于社区生鲜而言，刚需、高频是其典型优势，分析表示，如果消费者在该业态中产生购买单价下滑现象，意味着消费力下降已经从降低大宗消费、体验性消费等层面传导至生活消费层面。

首当其冲就是水果品类业绩下滑明显。不少零售企业负责人表示这是今年难做的典型商品。

据介绍，今年广州、上海、北京、浙江嘉兴等地水果批发市场走货量不容乐观，特别是某些国产水果，中秋期间走货量甚至较平日不涨反降，据某果商介绍，今年走货量相比往年同期下滑约30%-50%左右。