又一家生鲜电商“倒下了”！高鑫零售旗下“甫田网”停止运营
生鲜电商“九死一生”，
又有一家，不幸倒下……
近日，高鑫零售旗下“甫田网”于其官方微信公众号发布通知，称基于高鑫零售集团整体发展战略及业务布局考虑，决定自2019年4月19日起停止甫田网的运营。2019年4月19日00:00起，甫田网将停止网站下单，售后服务将延迟到2019年5月30日结束。
透过屏幕，其中的依依不舍溢于言表，只可惜现实就是这样残酷，唯有适者生存，才是亘古不变的真理。
提及甫田网，也许部分读者会略感陌生，然而这家生鲜电商平台，已有近十年的运营历史。资料显示，甫田网2009年于上海成立，是一家针对高端客户群的垂直电商平台，经营的品类包括蔬菜、水果、肉类、饮料、乳品、熟食、西点面包、个人护理等，也是上海早期较为有名的生鲜电商之一。
值得一提的是甫田网的“高端”定位，可提供5种语言服务，特别在上海约400万外籍群体中，颇受欢迎。至2015年时，甫田网已自建物流体系，基本实现全国配送，只是配送费及配送门槛相对较高，除自有物流覆盖的江浙沪地区，其他华北、华中、华南等第三方物流配送范围，配送条件分别为400元起（陆运）和800元起（空运）。尽管配送费用相对昂贵，但由于甫田网高质量的配送服务（准时且全程冷链），还是为顾客提供了不错的消费体验。
同年5月，高鑫零售宣布收购甫田网54.5%的股权，目的自然是希望借助甫田网资源在生鲜领域有所突破。对于当时的高鑫零售而言，这似乎是个不错的选择：一方面旗下大润发及欧尚线下实体卖场，可有效覆盖低、中、高各个消费群体需求；另一方面，在线上电商领域，除自有电商——主要服务于普通消费群体的“飞牛网”外，甫田网的加入，将帮助其业务有效拓展至高端人群。
只可惜，好景不长，自2017年被阿里收购之后，高鑫零售电商业务布局不得不做出相应调整。毕竟，对比阿里系旗下如天猫生鲜超市、易果生鲜、喵鲜生、盒马鲜生，淘乡甜等诸多同类，甫田网的优势实在不甚明晰。有评论认为，甫田网的用户多为外国人，这是它的优势，也恰恰是其弊端所在，特别是在后期整体消费升级的背景之下，甫田网未能顺应潮流进入大众视野，主要市场依然局限在江浙沪地区，然而市场瞬息万变，高端定位的电商平台早已比比皆是，事已至此，再想奋力追赶已然于事无补。
对此，甫田网创始人梁耀祖曾经坦言，毛利不高，损耗又大，还只能区域覆盖……“这是一门很难的生意。”由此看来，高鑫零售基于整体战略考虑，关停甫田网，虽然无奈，却是必然。
备注：本文部分内容根据“界面新闻”“北京商报”报道编辑整理
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