京东商城：第二季度发力移动电商

2014年08月20日

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美国东部时间8月15日8时，京东商城在其英文网站公布了2014财年第二季度财务报告。这是今年5月京东以亏损的状态在美国纳斯达克市场上市以来交出的首份“成绩单”。

财报显示，京东在2014年第二季度的交易总额达到630亿元，同比增长107%，净收入为286亿元，同比增长64%。在中国的自营电商市场占有率达到54.3%，相比去年上升了近6个百分点，持续蝉联中国最大的自营电商企业，而且优势不断扩大。

如果按照美国通用会计准则，第二季度，京东的净亏损高达5.825亿元，而去年同期仅为2830万元。这主要是由于在这个季度，京东与腾讯签订了战略合作协议。净亏损的增加，正是源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产摊销费用。

考虑到这个主要原因，再按照非美国通用会计准则计算的话，京东2014年第二季度的净亏损只有1180万元，只相当于去年同期31.5%。

在第二季度，京东继续在物流、渠道下沉、移动等方面进行业务布局。

在物流上，上海“亚洲一号”物流中心在今年6月投入试运行，物流中心采用最新技术与高自动化物流体系，未来将显著加强公司的仓储容量与物流效率。同时，京东自建物流不断扩展覆盖，目前已经在全国建成97个大型仓库，拥有1808个配送站和715个自提点和自提柜，覆盖区县也达到1780个。

在渠道下沉方面，京东集团创始人兼CEO刘强东在财报电话会议上对此进行了详解，“第一是我们配送服务对三到六线城市的覆盖。今年第二季度，我们新增的区县覆盖数量是历史上最多的一个季度，3个月内完成了376个新区县的覆盖。第二，我们在146个城市的大型广告牌已经落地，吸引本地消费者的关注。我们目前正在做的一件事是，丰富适合于三到六线城市的商品品类(SKU)。这一工作预计到今年年底才能全部完成。”

移动端方面，第二季度完成订单总数为1.637亿个，其中移动用户完成的订单总数占比约24%，而第一季度这一数字为18%。京东集团董事局主席兼CEO刘强东在业绩会上称，京东自身的App贡献了最多订单，其次是微信，最末是手机QQ，并表示希望未来京东App成为移动端最大入口。此外，京东商城CEO沈浩瑜在财报电话会议里回答美银美林分析师和巴克莱分析师时称，“移动端从整体战略角度来讲目前还处于早期发展阶段”。

今年3月份，京东获得腾讯战略入股，并接受腾讯旗下电商业务“易迅”，5月份京东在美国纳斯达克成功上市。同时，在6月初开通微信购物一级入口、8月8日开通手机QQ一级入口之后，京东在移动端上形成了手机客户端、微信、手机QQ三线出击的布局。

财报发布后，财经媒体纷纷预计，京东未来增长来源主要有三块：第一是三至六线城市的新增用户，第二是移动端购物带来的增长，第三是新业务，比如生鲜、技术平台开放、海外业务等。

据艾瑞咨询发布的《2014年第二季度中国网络购物市场交易规模报告》显示，天猫继续领跑B2C市场，市场份额占比57.3%，环比第一季度增长近7%；京东以21.2%的市场份额位居第二，环比下降2.1%。据悉，今年九月，阿里巴巴集团将可能在美国上市，其此次IPO或会成为史上最大规模的首次公开发行之一。

生鲜频道上线两周年：2014年上半年销售额同比增长超过260%

作为专注平台类的生鲜电商之一，8月15日，京东商城生鲜频道迎来上线两周年。据京东商城发布的一份媒体声明称，京东生鲜在两年时间内快速发展，销售品类、入驻商户数量、销售额等指标均有大幅增长。截至2014年上半年，京东生鲜销售品类超过2万，入驻商户近500家，销售额同比增长超过260%。

该声明表示，自2012年8月15日上线以来，双汇、伊利、三元、天天果园、顺丰优选、獐子岛、全聚德等国内着名生鲜品牌纷纷入驻京东生鲜平台。此外，京东生鲜还引入了来自世界五大洲的“天材地宝”，建立了更为细分的产品类目，打造产地直供、中国特产和环球美食的特色定位。

京东生鲜在品类宽度上也保持高速扩充。由最初的少量鲜蔬，到现在水果/蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋奶、熟食腊味等，提供了丰富的品类选择，也提升了用户网购生鲜的体验。

除了合作拓展、品类扩充、品质把控之外，声明同时提到，京东生鲜在O2O冷链物流领域亦有所尝试，如之前和东航合作的美国华盛顿车厘子产地直采，从采摘到收货仅30多个小时。京东认为，此举有助于增加消费者对京东生鲜的信赖感，培育消费粘性。

京东相关负责人在声明中表示，京东生鲜不断严格规范品质标准，保证产地和商家授权，完善流程管理，以“职业买手”的严谨风范遍寻全球食材，为消费者提供卓尔不群的舌尖体验。包括阳澄湖大闸蟹行业协会、台中市农业局、普利威(加拿大)海产集团等在内的国内外企业、机构都希望与京东生鲜建立长期合作。

京东生鲜频道大事记：

2012年8月，首发阳澄湖大闸蟹

2013年8月，首发加拿大深海野生北极虾