生鲜超市品牌T11完成数千万美元融资

2020年05月04日

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据“猎云网”报道，近日，生鲜超市品牌T11完成数千万美元A轮融资，由和玉资本（MSA Capital）独家领投。

资料显示，T11创立于2018年底，主要针对中国一线城市市场的消费升级需求，以全球优选生鲜和一般食品业务为支点，打造线上线下一体化的新型分布式电商网络。T11创立之初即获得由光大IDG联合领投，国美、远望资本、壹叁资本跟投的1亿天使轮融资。

T11创始人兼CEO杜勇表示，目前T11涉及三大块业务：一是分布式电商网络，面向消费者提供优质的全球好商品，主要通过T11生鲜超市门店、小程序/APP渠道实现；二是完善供应链体系，以强化T11在一线生鲜市场的竞争优势；三是零售科技赋能探索，对业务数据化以及模型持续优化，让零售更具效率和智能。

据了解，从T11首家门店2019年中试营业至今，其单店累计积累活跃用户超过13.5万，主要集中在朝阳公园店半径3公里，客单价180元以上，成交量、线上订单量、用户数随着门店和线上电商的稳定运营不断增长中。目前入驻T11生鲜超市朝阳公园店的商品优选了近7000SKU，鲜食销售占比超过65%。

值得一提的是，开店之初T11通过微信小程序快速拉新，积累一定用户后跟进上线APP。杜勇表示，之所以这样操作，主要考虑到起步阶段拉新压力较大，APP拉新注册影响用户体验。小程序拉新则可以快速建立用户认知，在此基础上进行APP深度承接以及后续会员深度管理。他强调，以用户实际体验作为思考方向，是T11长期坚持的经营策略。

截至目前，T11 APP已经整合了（到家+到店）x（计划购+即时购）x（短内容+货架）x（店内+店外）等生鲜超市多场景，搭建一站式品质生活体验馆，提供与吃相关的Shopping Mall的体验。